Logo Arthur Dupuy®
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• notre métier •

Concepteur d'identités olfactives

Créez votre parfum unique

Nous sommes spécialisés dans la création de logo olfactif ou LOGOLF ; notre métier consiste à traduire une marque, un logo visuel en langage olfactif, par la création d'un parfum identitaire unique représentant les valeurs de la marque.

Nous allions une double compétence, à la fois en formulation de signatures olfactives et concept de marketing global, nous permettant d'être le seul interlocuteur à proposer une approche transversale, avec une synergie et une cohérence globales : (1) en amont, par la connaissance, le choix de matières premières raffinées et leur réglementation et, (2) en aval, par l'application de LOGOLF sur une multitude de supports.

« Nos créations dans le domaine du marketing sensoriel font appel à la mémorisation olfactive profonde, un des mécanismes subliminaux les plus puissants du corps humain, pour une fidélisation des clients et une reconnaissance distincte. »

Arthur Dupuy

La puissance de la reconnaissance sensorielle

Si chaque senteur peut être évaluée ou interprétée de manière personnelle, une étude récente publiée dans la revue Science suggère que l’homme est capable de distinguer mille milliards d’odeurs différentes (A. Keller et al., Science 2014, 343, 1370).

De ce fait, il faut que la majorité des personnes visées soient en mesure de sentir le LOGOLF mis en avant sans incommoder par sa puissance olfactive. Créer de la complexité dans l’assemblage d’une fragrance, étudier sa volatilité, sont des paramètres indispensables pour définir sa concentration sur support en fonction de son mode de diffusion. C'est notre savoir-faire.

Le LOGOLF doit traduire olfactivement et intimement le produit et/ou service mis en avant. Si la congruence n’est pas suffisamment forte, tel un gâteau au chocolat trop vanillé, il est évident que cela peut porter à confusion et être considéré comme un frein à l’achat et non une motivation.

Ainsi, il est primordial de créer l’identité olfactive adéquate, comme une seconde peau, une âme olfactive, la substantifique moelle de la marque. Si cela peut être évident pour des produits alimentaires dégageant naturellement une odeur, c’est une plus-value avant-gardiste pour le milieu de l’hôtellerie restauration, de la promotion immobilière, ou des services d’une manière plus générale.

une reconnaissance distincte

Mettez vos clients au parfum

Différenciation par rapport à la concurrence
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Différenciation

Dans le monde hyper-visuel dans lequel nous vivons, de plus en plus digitalisé, l’odorat est le moyen de nous reconnecter avec le réel, de réactiver des liens avec notre environnement. Notre société exploite ainsi l’expérience subjective du potentiel émotionnel, d’un souvenir évoqué par une odeur, pour créer des signatures émotionnelles olfactives ou LOGOLFS, sur un triptyque : odeur - souvenir – émotion.

Captation de la clientèle

Captation

La fragrance créée stimule et sollicite davantage les sens des consommateurs qui souhaitent connaître la provenance des senteurs et/ou sont attirés par des produits auxquels ils ne se seraient, sans cela, pas préoccupés (captation des clients). Les statistiques montrent ainsi que les clients en présence d'une senteur dans un lieu de consommation, passent plus de temps dans cette « zone de confort », induisant ainsi une augmentation potentielle des ventes (source, Laboratoire EPSYLON Université Paul Valery de Montpellier).

Fidélisation de la clientèle

Fidélisation

Par le LOGOLF ou signature olfactive, l'émotion générée provoque une mémorisation plus intense des sensations, et permet une reconnaissance de la marque à la fois distincte et sur le long terme.

Le marketing olfactif fidèlise une clientèle en renforçant son image : l'empreinte olfactive de la marque permet en effet de la mémoriser d'une autre façon en créant un lien étroit et unique avec le client.

Valorisation de votre offre

Valorisation

La signature olfactive ou LOGOLF renforce l’identité des produits et/ou services, en ajoutant de la fraîcheur, de la modernité, ou de l'authenticité, par exemple.

En plus de l'intrigue générée chez le client, rajoutons que d'un point de vue indirect managérial, la création d'une identité olfactive ou LOGOLF propre à un établissement confère un aspect fédérateur au sein du personnel.

légitimité

Montpellier, un savoir-faire ancestral

Notre société est basée sur le transfert d’une déclaration de savoir-faire déposée par l'Institut des Biomolécules Max Mousseron de l'Université de Montpellier-CNRS-ENSCM. Ce partenariat nous permet de rester à la pointe de l’innovation, loin des sentiers battus et des parfums stéréotypés avec l’utilisation potentielle d’extraits olfactifs inédits.

Un programme de recherche de maturation partenariale nous permet de produire des extraits naturels encore inexplorés par l’utilisation de procédés d’extraction éco-compatibles.

innovation

Un programme de recherche et de développement constant

Notre mode d’assemblage est complexe et innovant, utilisant des matières premières naturelles et synthétiques élégantes, souvent délaissées au profit de l’utilisation préférentielle de molécules synthétiques bon marché. Les fragrances développées peuvent selon le souhait du client intégrer des extraits naturels de niche réalisés à façon à partir d’une matière première confidentielle. Par exemple un client peut maintenant envisager d’avoir une identité olfactive incluant un extrait naturel personnalisé.

Nous sommes ainsi en mesure de produire à façon l’extrait pour l’inclure dans la formulation de l’identité olfactive client. Il s’agit d’apporter de l’authenticité, de l’identité mais également une forme de sécurité, évitant les contre-typages potentiels.

Notre processus d'extraction éco-compatible nous permet de valoriser des extraits issus du monde végétal - incluant le monde marin - afin de les valoriser sur 5 axes : parfum, cosmétique actif, agroalimentaire, nutraceutique et pharmacologique, permettant demain de créer de nouvelles lignes de produits innovants, comme des compléments alimentaires, des crèmes antioxydantes, etc.

Application sur tous supports : parfum, carte de visite, bougie, etc.
Application sur tous supports : parfum, carte de visite, bougie, etc.

Une synergie des supports

Une réponse personnalisée

Nous proposons une synergie globale autour de multiples produits supports parfumés, dont nous maîtrisons la production, en accord avec la fragrance créée (diffusion dans l’air, spray corporel et spray d’ambiance, produits cosmétiques, papier micro encapsulé, clefs USB, etc...).

Nous proposons également une ouverture entre autre vers la pédagogie, la sécurité, le handicap, les jeux vidéo autant d’applications innovantes valorisant le premier sens développé par le fœtus, mais également le sens primitivement le plus développé chez l’homme : l’odorat.

Enfin, par le marketing olfactif nous pourrons développer une ligne de produits dérivés sous votre propre marque : parfums, cosmétiques, bougies, cartes de visite, newsletters papier…

• nos réalisations •

L'Arbre Blanc - Arthur Dupuy®

L’Arbre Blanc - Sou Fujimoto

Création de la signature olfactive LOGOLF L'Arbre Blanc avec une construction artistique immobilière.

Il s’agit ici de mettre l’odeur au cœur et au service d’un objet lors de sa création/conception, l’identité olfactive faisant partie intégrante du cahier des charges. Les odeurs présentes dans les espaces immobiliers ou objets artistiques devront apparaitre comme une composante incontournable de l’objet créé, aussi importante que la lumière et le son. Pour aller encore plus loin, l’odeur au cœur de l’objet représentera la sensibilité profonde de l’objet traduisant la perception, consciente ou non, de la position des différentes parties de l’objet. De manière métaphorique nous proposons ici d’introduire un concept inédit, celui de « propriolfactoception artistique ».

Arthur Dupuy® a créé le LOGOLF, l'identité olfactive de l'Arbre Blanc, une œuvre immobilière réalisée par l'architecte japonais Sou Fujimoto. Imaginé comme une sculpture incarnant le renouveau urbain, L’Arbre Blanc est le symbole d'une architecture audacieuse et innovante, faisant suite à la période Ricardo Bofill qui a marqué le paysage urbain montpelliérain.

« L’arbre Blanc : une sculpture résolument acteur d’un métabolisme urbain, qui se veut à la fois un espace public accessible à tous les montpelliérains et un emblème innovant du renouveau de l’architecture Montpelliéraine. Cette innovation on la retrouve aujourd’hui non seulement au niveau du bâtiment mais aussi dans la mise en place de l’identité olfactive de l’Arbre Blanc. (…) Le concept immobilier de l’Arbre Blanc se matérialise déjà aujourd’hui par sa présence olfactive. »

Alain Gillet, Discours d’inauguration de l’espace vente – Février 2015

L'émotion de la marque avant la construction de l'immeuble

Arthur Dupuy® par la conception du LOGOLF de l’Arbre Blanc en synergie avec sa construction architecturale a mis l'odeur au cœur, et au service, d'un objet d’art immobilier sur le même plan que la lumière, le son et le toucher. Les promoteurs de cette « folie montpelliéraine » ont ainsi pu exprimer une réalité encore imaginaire, le parfum étant à ce jour – et jusqu'en 2018, date de livraison de l'immeuble – la seule matérialisation de l’œuvre.

C'est ainsi, qu'en complément du film de présentation en trois dimensions du futur immeuble le jour de l’inauguration de l'espace de vente, la diffusion du parfum L'Arbre Blanc a permis aux invités de ressentir l’âme olfactive de l’œuvre architecturale. En augmentant le sentiment d’appartenance environnementale à l’œuvre immobilière, chaque individu est alors entré émotionnellement, consciemment ou inconsciemment, dans l’univers intime de l'Arbre Blanc.

Le nouveau sens olfactif a de cette manière renforcé l'image de l'immeuble à terme, crédibilisant la perception de sa notoriété. La senteur diffusée le jour de l'inauguration est devenue une composante incontournable de l'objet créé, un souvenir émotionnel, une Madeleine de Proust permettant d’ancrer profondément une image dans la mémoire olfactive.

« Il ne faut pas que les masses de marbre demeurent mortellement dans la terre (...) et que les cèdres et les cyprès se contentent de finir par la flamme ou par la pourriture, quand ils peuvent se changer en poutres odorantes. »

Paul Valéry

La perception client

La signature olfactive de l'Arbre Blanc a reçu un très bel accueil émotionnel de la part du public lors de l'inauguration de l'espace de vente. Chaque invité s’est vu remettre un vaporisateur d'ambiance de poche, leur permettant de rester connecté avec le monde de l'Arbre Blanc en attendant sa livraison en 2018.

Création de produits dérivés

Faisant partie intégrante du cahier des charges de l'immeuble, la diffusion par nébulisation est active depuis mi-janvier 2015 dans la zone de commercialisation et sera présente dans toutes les servitudes et lobbies d'accueil de l'immeuble ouvert au public. Des produits parfumés seront également commercialisés dans la future boutique dédiée à la marque « L'Arbre Blanc » présente au sein de l'immeuble.

Descriptif LOGOLF

« La note olfactive de l'Arbre Blanc, c'est le blanc, une clarté olfactive rappelant la pureté des lignes architecturale et leur sobriété. »

Arthur Dupuy

Le parfum L'Arbre Blanc prend ses notes dans le long fleuve côtier montpellierain avec des notes aqueuses puissantes, renforcées par des notes iodées, ozoniques, évoquant le vent marin du littoral languedocien, chargé d'humidité avec ses nuages blancs, bas et poudrés ; le sentiment d'une brume...

La structure du parfum est d'inspiration japonisante : des notes olfactives métalliques, rappelant la structure de l'immeuble, tronc commun aux saisonnalités des fragrances créées.

Enfin, une goutte d'essence d'Immortelle, une fleur très rare et si précieuse dans notre région, évoquant l'immortalité et la puissance liée à la légende de l'Arbre Blanc.

L’Hôtel Le Royal – Place Bellecour - Arthur Dupuy®

L’Hôtel Le Royal – Place Bellecour

Arthur Dupuy® a créé l'identité olfactive de l'hôtel Le Royal, palace cinq étoiles rattaché à l’Institut Paul Bocuse et à la chaîne Gallery by Sofitel du groupe AccorHotels.

Cet hôtel est l'emblème de la Maison lyonnaise par excellence : c'est un lieu où souffle l'esprit lyonnais, une adresse confidentielle pour amateurs d'art de vivre, où se marient tradition et créativité avec élégance, proposant ce qui se fait de mieux en terme de savoir-faire, de création et d'originalité.

C'est dans cet esprit que Le Royal souhaitait se différencier en proposant à ses clients une ambiance olfactive personnalisée et unique, rattachée à son histoire et à sa position géographique : la ville de Lyon.

La création d'un logo olfactif – le LOGOLF – pour une structure telle que Le Royal, est un terme marketing désignant, pour la communication d'une marque, « l'équivalent olfactif d'une charte graphique visuelle. » De cette manière, un hôtel peut choisir d'associer une odeur afin de créer une ambiance olfactive, laquelle sera mémorisée par le client, avec in fine pour objectif la stimulation des ventes.

L'émotion de la marque à travers son histoire

En 1348, la peste dévaste l'Europe. En Italie, les frères apothicaires – moines maîtrisant l'aromathérapie, la médecine des plantes – vont mettre leurs connaissances au service de la population de Florence, puis d'Europe. En effet, si les mauvaises odeurs étaient à l'époque accusées de provoquer de nombreuses maladies mortelles – le terme « empester » renvoyant à la putréfaction des corps malades –, certains extraits naturels olfactivement puissants étaient a contrario réputés pour leurs bienfaits médicinaux. Ces extraits étaient issus de savants mélanges d'herbes, de baies, de résines et de fleurs séchées odorantes, formant le fameux « pot-pourri », qu'utilisaient les nobles pour se « protéger » du bacille de la peste.

Plus tard, au XVIIe siècle, lorsque la ville de Lyon sera elle-même touchée par la pandémie de peste, les échevins de la ville, le prévôt des marchands et les notables firent vœu de rendre hommage chaque année à la vierge si l'épidémie cessait : il était alors demandé à chaque citoyen de la ville d'allumer une bougie et de la placer à sa fenêtre afin de demander la protection de la Vierge, « évitant » ainsi d'être contaminé par la Peste.

« Il suffit parfois d'une odeur pour raviver un souvenir que l'on croyait perdu depuis longtemps »

Marcel Proust

La perception client

Suite à la mise en place du LOGOLF par diffusion dans le système de ventilation, l'accueil émotionnel très fort et le retour satisfaction client ont conduit l’Hôtel à nous demander de travailler sur d'autres produits supports, notamment sur des produits dérivés parfumés commercialisables, mais également sur toute une gamme de produits cosmétiques d'accueil en chambre.

Descriptif LOGOLF

« Le LOGOLF Hôtel Le Royal est un Grand cru. Par un assemblage complexe de matières premières essentiellement naturelles, il évolue subtilement d'une année sur l'autre tel un vin millésimé conservant toutes ses propriétés de terroir »

Arthur Dupuy

Arthur Dupuy® a créé une identité olfactive unique, liant deux périodes historiques complémentaires, et exprimant ainsi le riche passé de Lyon, fruit du commerce des soieries et des herbes aromatiques, ces dernières étant encore aujourd'hui très utilisées sur toutes les Tables de la Capitale française de la gastronomie, laquelle est notamment portée par le rayonnement international de Paul Bocuse.

Le LOGOLF Hôtel Le Royal « empeste » élégamment, grâce au mariage de notes de têtes herbeuses, camphrées, lesquelles laissent rapidement place à des notes plus épicées et musquées évoquant elles-mêmes la richesse et la lourdeur des étoffes de soie.

L'eucalyptus, la bergamote et le citron lui donnent une certaine fraîcheur, que l'on retrouve dans les eaux fraîches – anciennement « eaux de Cologne » – ; le romarin, le thym, la lavande et la sarriette apportent une note herbeuse évoquant la garrigue du bassin méditerranéen ; des tonalités plus envoûtantes telles que des notes rosées épicées – Lyon est la capitale de la rose ! – rappellent les salons de réception de la Noblesse où étaient disposés des bouquets de roses et de clous de girofle ; enfin, des notes musquées, presque animales, sont renforcées par une gomme de ciste.

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Arthur Dupuy

Arthur Dupuy, CEO, Sales & Marketing Manager

Diplômé de l'Institut Paul Bocuse en management et gestion de l'hôtellerie de luxe & Diplômé en œnologie de l'Université du Vin de Suze-La-Rousse, Arthur Dupuy s'est ensuite spécialisé dans le domaine du branding, en particulier sur les aspects marketing de différenciation concurrentielle des hôtels ou marques (produits, co-branding, servuction, publicité, etc.).

Ayant travaillé pour plusieurs établissements de luxe (le Palace Four Seasons George V, le Trianon Palace à Versailles de la marque Waldorf Astoria du groupe Hilton, le Palace Le Bristol Paris, du groupe Oetker Family), Arthur Dupuy a ainsi accru sa connaissance du marché haut de gamme, en commercialisant notamment en exclusivité sur le territoire français, la marque Eau d'Italie du palace Le Sirenuse de Positano.

Aujourd’hui Président co-fondateur de la société Arthur Dupuy®, et responsable des ventes et du marketing, il est également intervenant extérieur dans plusieurs formations universitaires spécialisées, notamment sur les questions de marketing olfactif.

Isabelle Parrot

Dr. Isabelle Parrot, Conseil Scientifique - R&D Dpt.

Docteur en Pharmacie, Docteur ès Sciences en pharmacochimie, enseignant-chercheur habilité à diriger les recherches à l'Institut des Biomolécules Max Mousseron au sein de l’Université de Montpellier, auteur de vingt-quatre publications à comité de lecture (plus de 1000 citations), et deux brevets dont un exploité.

Directrice de la Licence Professionnelle Parfums, Arômes et Cosmétiques au sein de la Faculté des Sciences de l'Université de Montpellier, Isabelle Parrot est spécialisée en chimie organique de synthèse, chimie médicinale, extraction de matières premières végétales, éducation sensorielle, formulation de parfums et arômes & valorisation de matières olfactives innovantes.

Isabelle Parrot est co-fondatrice, conseillère scientifique du département Recherche et Développement de la société Arthur Dupuy®.

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